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连阿里和eBay都看好的巴基斯坦,2018年电商零售额较上年增长近100%

2019-01-25 11:29:00 电商 跨境电商

根据巴基斯坦国家银行的数据,巴基斯坦的电子商务市场在 2017-18 财年几乎翻了一番,达到了 40 亿卢比。在去年五月份,阿里巴巴收购了巴基斯坦的 Daraz.pk,巴基斯坦的电商市场正在以惊人的速度发展着。


2018 年初,全球最大电商平台阿里巴巴全资收购了 Daraz,Daraz 的业务涵盖了巴基斯坦、孟加拉、缅甸、斯里兰卡和尼泊尔五个国家,其中巴基斯坦是五国中最大市场。根据市场专家分析,阿里巴巴计划在巴基斯坦构建完整的电子商务基础设施,包括网上市场、网上支付以及独自物流等。


那么巴基斯坦的电子商务市场是如何呢?


巴基斯坦的电商市场情况

连阿里和eBay都看好的巴基斯坦,2018年电商零售额较上年增长近100%
来源:ePanda 出海中东

上图是印度和巴基斯坦电商的对比图,从中可以看出,巴基斯坦的人数约为印度的 17%,人均 GDP 是 1650 美金,与印度相当,3G 网络仅仅在一年半之前才引入。也就是说,巴基斯坦电商还是一个非常年轻的市场,有待快速发展。目前,电商的规模为 1.5 亿美金,但巴基斯坦官方预测,在 2020 年会达到 10 亿美金。


1、 互联网普及率上升空间大


据报道称,当前巴基斯坦有 1.53 亿移动网络使用者,占总人口的 73%,其中 3G/4G 用户达 6100 万。2019 年,国家移动网络运营商 Jazz 计划投资 2 亿美元,从而提高偏远地区 4G 网络覆盖率。


而且截止 2018 年 10 月份,巴基斯坦拥有 1.52 亿手机用户,占总人口 2.07 亿的 73%,其中 5900 万是 3G / 4G 用户,互联网用户总数为 6200 万。尽管目前巴基斯坦还存在许多阻碍互联网发展的挑战,但从宏观经济角度看,该国的电子商务正在增长。


巴基斯坦驻中国成都的总领事也表示,随着巴基斯坦的支付网关越来越多,3G 和 4G 网络的覆盖范围越来越广。


2、不断增长的年轻人口使巴基斯坦更适合无现金支付


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来源:Statista 2019

上表统计数据显示了 1950 年至 2050 年巴基斯坦人口的年龄中位数。年龄中位数是将人口分为两个数量相等的群体的年龄。而由上表可见,2015 年的年龄中位数为 22.5 岁,而该机构估计,到 2020 年,年龄的中位数为 23.5 岁。由此可见,巴基斯坦的人口趋于年轻化。


虽然据有关市场估计,货到付款(COD)结算比例约占总量的 80%-90%。占巴基斯坦电子商务总价值的 60% 左右。但年轻化的人口使巴基斯坦更适合无现金支付。最重要的是,手机使用率的提高将是一个促进因素,因为基于互联网的企业的移动优先战略在巴基斯坦是非常受欢迎的。


3、利用最受欢迎的软件做市场推广


截至 2018 年 7 月,巴基斯坦市场份额最受欢迎的浏览器是 Chrome(72.81%),其次是 UC 浏览器(9.78%),Opera(5.17%),Android(3.91%),Safari(2.57%)和 Firefox (2.27%)。

至于搜索引擎,迄今为止最受欢迎的是谷歌(97.59%),其次是雅虎(1.42%)和必应(0.05%)。


所以想要入驻巴基斯坦市场的卖家们,可以从这些软件入手,进行市场推广。


全和悦的相关工作人员也表示:尽管目前巴基斯坦的电子商务市场份额较小,但是潜力巨大,随时可能出现爆发式增长。加之随着政府部门的大力扶持、以及行业巨头们的关注,当地电商系统正在积极发展。

根据 Tech in Asia 消息,预计到 2020 年,巴基斯坦电商市场规模将会扩大到 10 亿美元,被称为“下一个电商‘处女地’”。


中国电商玩家占主导地位


1、Daraz.pk

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Daraz 于 2012 年成立,现已发展成为巴基斯坦国内最受欢迎的网上购物平台。


Daraz 是由时尚电商发展成为全品类电商的,售卖的商品包含了电子产品、服装、化妆品、汽车配件、各种生活用品等、网站风格和亚马逊与京东较像,该公司还在孟加拉国、缅甸、斯里兰卡和尼泊尔开展业务。


与国内电商平台不同的是,除了卖货,Daraz 还提供向慈善机构捐款的业务,可以直接捐钱,也可以以买零食礼包的方式捐赠。


除了与第三方物流公司合作,Daraz 也有自己的配送服务。标有自有配送服务 Daraz Express 的商品会在 24 小时内送货上门,这项服务现在还没有进行收费。目前它正在用免配送费的方式鼓励用户安装手机应用。


另一个与国内阿里和京东不同的是,Daraz 有一套鼓励用户分享网站商品的会员体系。只要用户在任何网站或社交平台分享的商品被其它用户点击并在 30 天内购买,该用户就可以获得最高 11% 的佣金。


而在 2018 年 5 月 8 日,成立巴基斯坦的电商公司 Daraz 宣布被阿里巴巴集团全资收购,并将正式成为阿里巴巴大家庭的一员。



2、 Kaymu.pk


是巴基斯坦第二大电商,已经被 Daraz 收购,目前仍能独立访问。


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除了销售自己产品外,Kaymu.pk 让卖家和潜在买家直接进行交易。Kaymu.pk 提供各种产品,包括:服装,时尚配饰,电子,手表,电脑,家用电器,健康美容,运动户外,厨房和花园产品等。


3、HomeShopping.pk


成立时间早于前两家,但在品牌和营销推广方面弱于前者。

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4、Symbios.pk


主要出售来自中国的廉价商品。


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Symbios.pk 是巴基斯坦一个销售高品质商品的在线购物网站。网站销售的电子商品包括笔记本电脑,智能手机,电脑,办公用品,手表等。除了电子产品外,Symbios.pk 还销售男士和女士时尚和美容产品。


5、Shophive


主要以销售高端小配件而闻名,曾是巴基斯坦电商的龙头老大。

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Shophive 是巴基斯坦一家提供几乎所有类型产品的在线零售商。网站提供许多国际和国内公司商品和产品。Shophive.com 也是一个购买智能手机,包括苹果,电脑和笔记本电脑,电视和投影机,电子产品,照相机和视频游戏,办公用品,健康和健身,家用电器等商品的在线市场。 


此外,还有 Yayvo、 iShopping.pk、Mega.pk、Telemart.pk、24hours.pk、Alkaramstudio.com、Shoppingbag.pk、Zeenwoman.com、Czone.com.pk、Shoprex.com 等电商网站。

来源:全和悦
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