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得宝妈者,得天下!一年时间,母婴品牌Babycare销量、市场份额双爬升!

2021-07-26 09:45:00 亚马逊FBA 市场 母婴

作为高客单价、高复购率的模范品类,母婴用品一直是高需求赛道上的王牌产品。一批软硬实力兼备的新消费品牌顺利搭乘Lazada出海快车,拓销东南亚。Babycare,便是新消费品牌的典范之一。


· 抡起第三“板斧”,全球市场


自2014年成立以来,Babycare始终秉承着全球设计、全球选材的发展理念,步步攻克成为新消费、新母婴领域的新锐品牌。


2020年基于产品端货品丰富度和供应链的愈加完善,加之疫情新常态下跨境风口的盛行,品牌加速出海布局抡起第三板斧,真正迈进了全球市场。


一站式、全品类的泛母婴品牌战略,使其稳居新母婴新消费TOP榜单,实现了多品类、多领域的全面开花。而海外市场尤其是马来西亚、菲律宾,不下一年时间该品牌遍地生花,朝着“全球第一母婴品牌”的发展愿景大跨步前进。


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“海外市场防疫现状下,传统零售和采买渠道严重受限,越来越多消费者转而选择线上购物,这是深耕海外市场的好机会。”有此念头的张言坦言,“全球范围内加大、加快、加深布局渠道业务也是我们必须要去做的事情。刻不容缓。”


· 外围辅助,正面强攻!


2020年Babycare将后疫情时代深耕全球市场的第一步瞄准了新生儿多、刚需稳升以及电商潜力巨大的东南亚市场。


以人口增长速度、孩童数量占比和母婴用品的需求增速来评判,东南亚绝对称得上是一个热门市场。


作为亚洲新生儿人数最多的地区,近几年东南亚新生儿数量持续增长,其中印尼、菲律宾和越南占据了整个东南亚0-4岁孩童的90%。


另一个蓝海市场是马来西亚。据外媒报道,2020年马来西亚人口增长率达1.32%,新生儿日均出生人口达1458人,平均每小时新生人数超60个。


敏锐洞察到东南亚市场高需求的Babycare,在2020年通过与Lazada合作共创,覆盖更广泛的市场用户和消费场景。


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外围人口因素的辅助之下,Babycare也正式背靠Lazada向东南亚市场发起正面强攻。短短一年时间,菲律宾、马来西亚站点的品牌销量、市场份额双向飙升,快速取得市场突破!


对于Babycare而言,跨境零售、快消品和中小件因素皆具备的母婴用品,在东南亚市场有很大的增量空间。


第一,快消品属性能够确保消费者刚需、复购的频次;


第二,中小件商品的后端派发体系更加灵活;


第三,Lazada一站式服务,给予了品牌快速成长和弯道超车的机会,母婴品牌短时内突破的几率更大。


· 母婴品牌出海,未来可期


过去几年的双11、双12,Lazada母婴用品类卖家相继在供应链、品牌和服务端建立了强大的竞争壁垒,逐步在东南亚乃至全球市场奠定了中国的国际地位。


Lazada母婴品类大致完成了以婴童服饰配饰为基石,以喂养用品、孕育用品、婴儿安全为重点招商品类,尿不湿、出行用品、婴儿家居为潜力品类的出海矩阵建设。


这其中,母婴用品需求不仅增速快、市场容量大、竞争力强,平台也相继跑通了热门品类大数据沉淀、品牌出海营销和跨境物流建设,赋能品牌可以快速抢抓东南亚母婴市场新商机。


得宝妈者,得天下!一年时间,母婴品牌Babycare销量、市场份额双爬升!


目前,东南亚线上母婴用品市场仍处于拓展阶段,随着东南亚新生儿出生率的逐年攀升,未来东南亚母婴用品市场将会迎来新一轮的高速增长。新消费新母婴品牌的出海,未来可期!

来源:外跨境
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