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神仙又打架了!对标TikTok,“东南亚小腾讯”跨界进军短视频领域……

2021-09-15 16:15:00 亚马逊FBA 电商 东南亚

据悉,冬海集团(Sea Group)旗下的电商公司虾皮购物(Shopee),将在东南亚市场推出一款短视频应用,直接对标字节跳动旗下的短视频产品TikTok。


据了解,该短视频项目的优先级较高且预算充裕,其新建团队囊括了多位前字节跳动国际化成员。


“拥挤的”东南亚短视频赛道


作为中国互联网公司的出海热土,东南亚市场自2015年以来就是国内短视频、直播、游戏,以及影视剧等内容型产品出海的主要阵地之一。


随着该地区移动互联网基建的不断发展与完善,这一趋势在全球疫情以来变得更为明显。


据相关统计显示,东南亚互联网普及率已达到65%,其中社交媒体渗透率63%,数字市场的规模可以和中国以及北美市场相媲美。


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东南亚短视频赛道的玩家背景也非常多元化。


一边是以字节跳动旗下的TikTok、快手旗下的SnackVideo,以及欢聚时代旗下的Likee为代表的中国出海产品;另一边,Facebook旗下的Reels和Google旗下的YouTube Shorts,也正紧锣密鼓地加码布局东南亚市场。


对比来说,Shopee虽然在全球电商领域保持着高速增长状态,但此前并未涉猎过内容型产品,在短视频领域的经验也较为空白。


做短视频,Shopee能行吗?


无论是日趋饱和的东南亚短视频赛道,还是TikTok等头部玩家的电商布局,多位业内人士均表示不好看Shopee的独立短视频业务。


“不只是TikTok和SnackVideo等短视频产品,国内出海东南亚的第二梯队产品,已经从单一型产品衍生出短视频、直播、社交、K歌在内的多领域组合型产品,竞争已经开始白炽化了,现在再推出一款与TikTok相似的产品基本没什么意义。” 


另有业内人士表示,冬海集团的三驾马车分别是游戏业务、电商业务,以及金融业务,但如果仔细分析游戏与电商业务的发展历程会发现,两者均是在东南亚移动互联网发展早期进入市场,凭借初创团队在中国积累的产品经验,将腾讯的游戏模式和阿里巴巴的电商模式复制到东南亚并完成了本地化过程。


然而东南亚的短视频领域早已过了这个阶段。


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“短视频产品非常烧钱,当下TikTok和SnackVideo在东南亚打得火热,对着烧钱,这个时候入场短视频,预期收益并不明显。”一位接近Shopee短视频项目的业内人士称,与其独立做一款产品,不如和现有的内容平台进行合作。


从合作转向竞争


TikTok就曾主动向Shopee抛出合作的橄榄枝。据悉,TikTok在2020年末上线直播带货时,便选择了Shopee作为印尼地区的电商伙伴,而2021年初,TikTok进一步在印尼直播间里推出了小黄车功能,支持用户直接跳转到Shopee平台购物。


短视频平台与电商平台的合作,让彼此都看到了对方的优势与潜力,不满足于合作关系下的局限与掣肘,两者都选择涉足对方的业务领域,竞争关系也开始逐渐形成。


无论是电商平台做短视频,还是短视频做内容电商,这种“跨界”尝试在国内外早已屡见不鲜。


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当用户规模及行业渗透率达到一定规模之后,寻找新的流量入口成为电商平台的当务之急。而短视频的出现不仅重构了“人、货、场”的模式,基于算法的个性化推荐及高密度的趣味性内容,更让其用户留存与活跃度远高于其他互联网产品。


也因此,内容电商成为了众多传统电商平台争相追逐的新模式。


可预见地,TikTok正成为众多中国跨境电商的海外引流池,而其自身刚起步的电商业务也在飞速发展。近期多家外媒报道称,TikTok母公司字节跳动正向银行贷款高达50亿美元来支持海外业务的发展。

来源:外跨境
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