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SHEIN再出手!从Shopee和速卖通挖人,要在巴西大干一场!

来源:外贸跨境研究中心、外跨境综合整理自跨境电商爆料专业户,博一大叔等 2022-05-30 17:00:00 亚马逊FBA 巴西 SHEIN

今年2月,有媒体爆出SHEIN开始布局巴西市场,说去年12月SHEIN老板许仰天密会了当地的供应商,甚至已经在当地赚了4亿美金。


近期,外媒再次披露了SHEIN在巴西的最新动作。


据NEOFEED报道,SHEIN聘请了Shopee前董事Felipe Feistler担任巴西本土业务总经理,之后将负责Shopee整个拉美电商业务。


LinkedIn信息显示,Felipe Feistler于2019年9月至2022年5月供职于Shopee。目前他已离职,五月正式入职SHEIN。


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除了Feistler外,SHEIN还挖了速卖通的巴西高层Fabiana Merlino Magalhães。不过她仅仅在速卖通工作了7个月,是速卖通巴西时尚品类的负责人。


在此之前,Fabiana在Dafiti公司工作长达近10年。Dafiti在拉美地区赫赫有名,是整个拉美最大的时尚电商企业。


在SHEIN,Fabiana担任时尚品类负责人,向Felipe汇报。


从领英上可以看到,目前SHEIN在巴西招聘中至少还有14个职位空缺,从人力资源、税务到物流等,就连普通话、葡萄牙语和英语翻译也在其中。


虽然SHEIN在巴西发展势如破竹,但它也同样面临着各个先驱平台所需要解决的问题。


1、关税。原本是对跨境进口限额在50美元,但这导致了很多当地消费者为了规避税费而多次购买。


于是,巴西政府计划在5月份实施进口商品税收新规,对在速卖通、Shopee和Wish等APP购买的任何产品征收高达60%的税收,但是以上销售平台有90天左右的时间来适应新税收政策。


2、本土竞争。本土电商巨头也虎视眈眈。Americanas、Riachuelo、Renner、Marisa、Magazine Luiza和Casas Bahia等70多家当地企业,要求增加对中国平台和产品的抽查。


据悉,2020年只有5%的货物经过当地海关检查,7%的货物得到有效申报。


为了摆脱上述问题,其实很多平台都开始选择本土化模式。比如XP的一份报告就指出,Shopee在巴西的业务,其实GMV中的85%业务就是来自本地业务。


业内人士认为,SHEIN接下来应该也会加大本地化的投入。


因为,巴西本身有很好的服装制造业基础,有充足的棉花产量,适合发展本土供应链。据了解,荷兰快时尚巨头C&A在巴西的工厂,高达710家,而在中国是216家。


如果SHEIN在巴西发展柔性供应链。那么这条供应链将辐射整个拉美,甚至作为广州番禺供应链的备胎,以降低全球复杂多变的贸易政策风险。


另外,在巴西,不论是下载量还是销售额,SHEIN都有很好的基础。


根据高盛银行公布的数据显示,2021年在巴西,SHEIN是当地下载量最多的时尚平台应用程序,达到了2380万次。


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这个下载量是当地最大的百货公司Lojas Renner下载量的3倍,也领先于C&A、Marisa和Arezzo等当地较受欢迎的公司。

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