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亚马逊面临“不利”监管环境,难以在印度实现扩张

作者: 雨果跨境 来源: 雨果网 2022-09-13 15:14:00 亚马逊FBA 亚马逊 印度

投资公司 Sanford C. Bernstein 近期发布的一份报告显示,亚马逊在几个关键指标上落后于其在印度的主要竞争对手 Flipkart,并难以进军印度较小城镇市场。


印度是世界第二大互联网市场,预计到2025年,印度的电子商务支出将翻一番,超过1300亿美元。印度也是亚马逊的关键海外市场之一,亚马逊一直试图通过入股当地公司来增加其在印度的影响力,也积极探索与邻里商店的合作。


亚马逊在印度的竞争对手包括穆克什•安巴尼的 Reliance Retail (该公司近期在WhatsApp 上推出了食品杂货购物服务),沃尔玛旗下的 Flipkart,以及软银投资的社交商务初创公司 Meesho 和 Tiger Global 投资的 DealShare。但到目前为止,亚马逊在印度电商领域的“话语权”较弱,其2021年在印度销售的总商品价值约在180亿-200亿美元之间,落后于 Flipkart 的230亿美元。


亚马逊一直在努力扩大时尚和BPC(美容和个人护理)等高利润品类的规模数量,但困于无法在当地展开1P模式,自营品牌发展和竞争力受限,进一步压制了利润增长。报告表明,亚马逊当地的管理层近期也在缩编减员,也预示着实现预期规模的困难。


亚马逊和沃尔玛的 Flipkart 一样,在南亚市场和印度当地受到广泛的监管阻力。如电商平台不能对其平台上的卖家拥有控股权;单个卖家在外资线上市场上的份额不能超过25%;任何电子商务市场平台都不能强制要求卖家/品牌在平台上独家销售。此外,报告还补充说,印度央行将提出的一项新准则,如果实施,将影响到亚马逊的先享后付服务。


亚马逊面临“不利”监管环境,难以在印度实现扩张
图片来源: 雨果网


该报告的其他重点内容:


·亚马逊在食品杂货和美容及个人护理品类方面的竞争力较弱。


·亚马逊的印度Prime会员服务在娱乐供应方面与美国基本相同,但其物流网络规模却落后一大截(1300万平方英尺vs.3.75亿平方英尺),限制了半日达交付的SKU。


·亚马逊在参与度指标和下载份额方面稍显逊色。去年节日购物季期间,Flipkart遥遥领先,抢占了62%的份额,而亚马逊的份额为27%。


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图片来源: 雨果网
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