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透心凉!美国站单量下跌超三成,短期苟住最重要

作者:yola 来源:卖家之家(MJZJ.com) 2022-09-21 16:15:00 亚马逊FBA 美国 消费者

问及近两个月的销量,很多卖家脱口而出的就是一个字:冷!这两日,越来越多的卖家开始抱怨,旺季并没有给美国站的销量带来所谓的“回暖”,反而持续下滑。这究竟是什么原因呢?


01、美国站销量又跌了


一位卖家在知无不言上写下这样的一段话:今年美国政府停止发钱后,工作岗位的面试者确实是增加了一部分,但需要稳定增长的也不是短时间能完成的任务,也产生了一系列的社会现象又出来了,消费水平持续下降,本来每天上百销量的产品直接萎缩到10票左右,对于生活非必需品的产品销量一直下滑,请问这啥时候才是一个头啊!!!


新冠疫情爆发,全球经济低迷,而美国的CPI从今年的3月份达到8.5%之后,就没有下降过。不断攀升的物价,尤其是能源价格和食品价格的不断上涨,挤压了美国消费者的消费能力。于此同时,美国政府停止发钱后,美国消费者也开始节省开支。


消费的不景气也蔓延到了电商生意上,根据海关总署的贸易数据显示,今年的1~8月,我国对美国的出口总额将近4,000亿美元,跟去年同期相比增长了12%。今年8月对美出口497.75亿美元,7月对美出口达到550亿美元。与上个月相比,减少了超过50亿美元,环比跌幅接近10%。


从累计数据来看,对美的出口总额是上升的,但是拆开按月看,是明显的下跌。这意味着美国的进口在大幅减少,美国的消费者的消费能力不如从前。


这对电商卖家而言,最明显的表现就是广告费激增,但是销量下降、利润下降、收入完全缩水,再加上pdd在美国开售,低价营销,虽然不知道维持多久,但是短期肯定对亚马逊也有一定的影响。或许全球经济下行,消费能力下降,对于非必需品的需求减少,这种情况至少还要持续1-2年,短期苟住才是最重要的。


02、2022万圣节消费或创新高


接下来马上就要迎来年终旺季,大家还是需要借助假日让自己的销量飞升一些。如今,美国疾病控制预防中心(CDC)已经放宽了新冠防疫指南,密接者无须自我隔离,学校不必每日例行检测,这对万圣节可能是件好事。


距离万圣节还有42天!有消息称,已经有美国消费者为庆祝今年的万圣节而开始采购商品了。


根据全国零售联合会进行的年度调查,万圣节相关活动的参与度将恢复到大流行前的水平,69%的消费者计划今年庆祝节日,高于2021年的65%,与2019年的68%相当。此外,NRF预计万圣节总支出预计将达到创纪录的106亿美元,超过去年的101亿美元。


调查显示,消费者计划平均花费100美元购买万圣节糖果、装饰品、卡片和服装,这一数额与去年103美元的记录持平。


具体而言,服装占万圣节购买的最大份额。儿童和成人服装的支出预计将达到29亿美元,是自2017年以来的最高金额。其中,儿童服装最受欢迎的是蜘蛛侠,其次是公主,而女巫和吸血鬼最受成年人欢迎。


宠物用品也是万圣节不可或缺的一部分,宠物支出预计将达到7.1亿美元,创下历史新高。NRF调查的其他亮点如下:


•消费者计划庆祝的主要方式包括分发糖果(67%)、装饰他们的家或院子(51%)、盛装打扮(47%)、雕刻南瓜(44%)以及投掷或参加万圣节派对(28%)。五分之一的人计划给他们的宠物穿上戏服。


•超过220万儿童计划装扮成蜘蛛侠,超过190万成为他们最喜欢的公主,超过160万成为女巫,超过130万将装扮成鬼。•超过530万成年人计划打扮成女巫,超过170万成为吸血鬼,超过150万成为鬼魂,超过140万成为海盗。


•最受宠物爱好者欢迎的服装包括南瓜(9%)、热狗(5%)、蝙蝠(4%)、大黄蜂(3%)和女巫(3%)。


以上是NRF于9月1日至6日进行的调查,该调查向8,283名消费者询问了他们的万圣节购物计划。


第四季度,是跨境电商人的爆单季,一年中最为神奇的三个月。“卖好这一季,明年歇半年”、“旺季多爆单,来年换车房”……虽说,今年讲这句话是夸张了,但大家还是要抓住西方人的购物狂欢日,让自己的后台单量更美些,


苟下去,苟到最后剩者为王。

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